企業が自社をプロモーションする方法は年々進化しています。特に写真と動画を活用したプロモーションは、視覚的なインパクトと高い情報伝達力で、多くの企業が取り入れています。でも、ただ撮影してSNSに投稿するだけでは成果は得られません。この記事では、実際に写真と動画を効果的に活用した成功事例を紹介し、その戦略やポイントを詳しく解説していきます。

写真と動画の特性を理解する

まず重要なのは、写真と動画のそれぞれの特性を理解しておくことです。写真は「瞬間を切り取る」力があります。一枚の写真で商品やサービスの魅力をダイレクトに伝えることができ、特にSNSの投稿で効果的です。一方、動画は「ストーリーを描く」力に優れています。商品の使い方や企業のストーリーを短時間で効果的に伝えることができ、YouTubeやInstagramのリール、TikTokなど、動画メインのプラットフォームでは特に力を発揮します。

これらの特性を組み合わせることで、より効果的なプロモーションが可能になります。

成功事例1：地域密着型のカフェ

北海道札幌にあるあるカフェでは、地元の素材を使ったスイーツを提供していましたが、観光客の認知度が低いことが課題でした。このカフェは、写真と動画を使ったプロモーションをスタートし、売上アップにつなげました。

写真では、美しく盛り付けられたスイーツをプロカメラマンが撮影。鮮やかな色合いや背景に地元の自然を取り入れたことで「北海道らしさ」を演出しました。

さらに、動画では、地元の農家とのコラボシーンやスイーツが作られる工程を取り入れた30秒のショートムービーを制作。素材へのこだわりやカフェの温かい雰囲気が伝わる内容で、SNSでの拡散率が大幅に向上しました。

成功事例2：新商品のローンチキャンペーン

全国展開しているスイーツブランドが、新しい焼き菓子シリーズを発売しました。ターゲットは20～30代の女性で、SNSを活用したキャンペーンを中心に展開。

最初に行ったのが、商品写真の撮影。パステルカラーの背景や季節感を取り入れた写真で「インスタ映え」を意識しました。次に、動画では商品の素材や作り手のこだわりを伝えるストーリーを作成。シェフが手作業で作るシーンや焼きたての様子を撮影し、臨場感をプラスしました。

キャンペーン期間中、この投稿が多くのユーザーにシェアされ、商品の初月売上は目標の150%を達成しました。

成功のポイント

成功事例から学べるポイントを以下にまとめました。

まず、ターゲットを明確にすること。誰に届けたいかを明確にすることで、写真や動画の方向性が決まります。また、写真と動画の「連携」も重要です。写真で目を引き、動画で深掘りする流れを作ることで、興味を持ったユーザーがさらに詳細を知るきっかけを作れます。

さらに、統一感も見逃せません。ブランドカラーや雰囲気を統一することで、写真と動画が視覚的に連携し、ブランドの印象を強めます。

写真と動画の最新トレンド

近年注目されているのが、「短尺動画」と「モーションフォト」です。短尺動画は数秒から1分程度の長さで、テンポよく情報を伝えるもの。TikTokやInstagramのリールで人気があります。一方、モーションフォトは、静止画と動画を組み合わせた新しい表現方法。商品をより魅力的に見せるための新たなアプローチとして、多くの企業が取り入れています。

まとめ

写真と動画を活用したプロモーションは、単に美しい映像を作るだけではなく、戦略的に活用することが重要です。成功事例から得られるヒントをもとに、ぜひ自社のプロモーション活動に役立ててください。

monocyteについて

株式会社monocyteは、北海道札幌に拠点を置き、「Visual Branding」をコンセプトに映像・写真の制作を行う会社です。コスメブランドやスイーツ、流通、学校法人など幅広い業界のコンテンツを手掛け、WebやSNS、パンフレットなどの広告媒体も提供しています。自社スタジオを所有し、さまざまな撮影に対応可能です。

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