最近、映像でのプロモーションってどこも力入れてますよね。SNSを見ても、企業の映像があふれてる。でも、正直なところ、どれも似たような内容で目に留まらない…なんてこと、ありませんか？そこで今回は、競合にしっかり差をつける「ビジュアルストーリー戦略」のコツについて、わかりやすくお話しします。

1. 「映像＝物語」で記憶に残るコンテンツを作る

ただ映像を作るだけじゃなくて、そこに物語性を持たせるのがポイント。人って、ストーリーのあるものに感情移入しやすいんです。例えば、新商品を紹介する映像を作るなら、商品の機能だけを説明するよりも、その商品を使った人の変化や体験をドラマ風に描く方が、心にグッと刺さりますよね。

たとえば、コスメの映像なら「肌がきれいになった」だけじゃなく、「自信を持てるようになって、憧れのプレゼンが成功した」みたいなストーリーを作ると、一気に印象深くなります。

2. 映像の雰囲気作りは「見た目」が9割

視覚情報が一番大事！だからこそ、映像のトーンや色合い、構図にしっかりこだわる必要があります。例えば、自然な温かさを伝えたいなら、柔らかい光とナチュラルな色味を意識するといい感じに仕上がります。一方で、クールさや洗練された印象を出したいなら、モノトーンやシャープなライティングを活用するのがオススメ。

また、映像の始まり5秒が超重要！視聴者は最初の数秒で「この動画を見るかどうか」を判断するので、インパクトのあるシーンを最初に持ってくるといいですよ。

3. 視聴者に「自分事」と思わせる工夫

映像の中で視聴者が「自分もこうなりたい」「これ、自分にピッタリ！」と思えるようにするのも重要なポイントです。そのためには、ターゲット層がどんな悩みを持っているのか、何を求めているのかを深掘りする必要があります。

例えば、20代女性向けの映像を作るなら、映像の中に「共感できるライフスタイル」や「リアルな日常」を描くことで、視聴者が映像に入り込みやすくなります。

4. 音楽とナレーションで感情を引き出す

映像の中で感情を動かす重要な要素が「音楽」と「ナレーション」です。音楽はシーンに合わせてテンポや雰囲気を変えることで、映像全体の印象をガラッと変える力があります。たとえば、ポジティブなメッセージを伝えたいなら明るいBGM、感動的なシーンならピアノの静かな旋律…みたいに使い分けましょう。

ナレーションも重要で、話し手のトーンや言葉の選び方が視聴者の感情に大きく影響します。特に親しみやすさを意識したい場合は、堅苦しい言葉を避けて、フランクな話し方を心がけると良いですね。

5. 映像を観た後の「次のアクション」を明確にする

映像を観て終わり、じゃもったいない！視聴者が次に何をするべきかをしっかり示してあげるのも大事です。「詳細はこちら」「〇〇をチェック！」といったCTA（コール・トゥ・アクション）を映像の終わりに自然に組み込むことで、視聴者の行動を促すことができます。

例えば、商品紹介の映像なら「公式サイトでクーポンをゲット！」とか、「近くの店舗で試してみて！」みたいなシンプルで分かりやすいメッセージを入れると、行動につながりやすくなります。

6. データを活用して次の一手を考える

映像を出したらそこで終わりじゃなく、しっかりデータをチェックしましょう。視聴数や再生時間、どの部分で離脱しているかなどを分析することで、次の映像制作に役立つヒントが見えてきます。例えば、「再生数は多いけど後半で離脱が多い」というデータがあれば、次回は最初からクライマックスを意識した構成にするとかね。

まとめ

映像制作で競合に差をつけるためには、ただカッコいい映像を作るだけじゃなくて、視聴者の感情を揺さぶるストーリー性が重要です。さらに、視覚的な工夫や音楽、ナレーション、データ活用といった細かなポイントにも気を配ることで、ワンランク上の映像を作ることができます。

monocyteについて

株式会社monocyteは、北海道札幌に拠点を置き、「Visual Branding」をコンセプトに映像・写真の制作を行う会社です。コスメブランドやスイーツ、流通、学校法人など幅広い業界のコンテンツを手掛け、WebやSNS、パンフレットなどの広告媒体も提供しています。自社スタジオを所有し、さまざまな撮影に対応可能です。

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