今やどのブランドも「ファン」を大切にする時代です。ファン、つまりブランドに対するロイヤルティが高いお客さんは、単なるリピーター以上にブランドを応援し、周囲に紹介してくれる力強い存在。そんなブランドロイヤルティを築くために役立つのが映像コンテンツです。ここでは、ファンを増やして、長くブランドを愛してもらうためにどう映像を使っていくか、そのコツをご紹介します。

1. ブランドの「物語」を映像で伝えよう

ファンになってもらうには、ブランドの背景や思いを知ってもらうことが大事です。ただ商品を売り込むんじゃなく、会社や商品のストーリーを映像で見せると、「このブランド、応援したい！」と思ってもらいやすくなります。

例えば、創業者がどんな思いでブランドを立ち上げたか、商品がどんな風に生まれたか、制作の舞台裏を見せるのもおすすめです。会社やスタッフの「人柄」が見える映像は、視聴者にとってもぐっと親近感がわくもの。短いインタビュー映像でもOKなので、気軽に作ってみましょう！

2. 商品のリアルな使い方を見せる

商品の良さは、実際に使っているシーンを見せると一目瞭然です。商品の使用感や使い方をイメージしやすくすることで、「私も使ってみたい！」という気持ちを引き出しやすくなります。日常生活で活躍している様子や、どう役立つかが伝わると、親しみやすさや信頼感がグッと増しますよね。

例えば、アウトドア用品を売っているなら、キャンプでの使用シーンを映し出すと効果的。自然の中で楽しんでいる様子を見ると、「自分もキャンプに出かけてみたい」と思ってもらいやすくなります。映像を通して、「これを使うとこんなに便利になるんだ！」と思わせられるとバッチリです。

3. ファンの声をコンテンツに取り入れよう

顧客が実際に使っている映像や感想を取り入れると、新規顧客にとっても「このブランド、みんなに愛されてるんだな」と感じやすくなります。実際にお客さんが使っている姿や体験談は、ブランドに対する信頼感やリアルな魅力が伝わりやすいんです。

例えば、SNSで「#〇〇愛用中」とか「#私の〇〇ライフ」といったハッシュタグを作って、お客さんに投稿してもらうと、自然に口コミが広がります。その写真や映像をうまくPR動画やサイトのコンテンツに使えば、新しいファンが「みんなが愛用しているブランドなんだ！」と感じてくれるはず。

4. インフルエンサーとコラボして共感を呼ぶ

人気インフルエンサーとコラボして動画を作るのも、ファン作りには効果的。インフルエンサーが使っていると、そのフォロワーも「このブランド気になる！」と思ってくれやすくなります。特に、自分と近いライフスタイルのインフルエンサーが使っていると、「私も試してみようかな」という気持ちが湧きやすくなるんです。

例えば、料理グッズなら人気の料理インフルエンサーに使ってもらったり、スポーツ用品ならアスリート系のインフルエンサーに紹介してもらうと、ターゲット層にスッと刺さります。

5. 動画広告で広くブランドを届ける

YouTubeやInstagramの動画広告は、幅広い層にブランドを知ってもらうにはもってこい。特に、リターゲティング広告や地域を絞った広告配信を活用すると、関心の高いユーザーにピンポイントで届けられるので、より効率的にファンになってもらいやすいんです。

まとめ

ブランドロイヤルティを築くためには、ブランドの個性や温かみ、そしてリアルな魅力を伝えることが大切。ストーリー性のあるコンテンツ、ファンの声、インフルエンサーとのコラボなど、いろんな映像コンテンツを活用しながら、より多くの人に「このブランドが好き！」と思ってもらえるような取り組みをしていきましょう！

monocyteについて

株式会社monocyteは、北海道札幌に拠点を置き、「Visual Branding」をコンセプトに映像・写真の制作を行う会社です。コスメブランドやスイーツ、流通、学校法人など幅広い業界のコンテンツを手掛け、WebやSNS、パンフレットなどの広告媒体も提供しています。自社スタジオを所有し、さまざまな撮影に対応可能です。

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